第一名 巾品世家 品牌發源時間： 2007 年， 品牌起源地：濱州 依託中國竹纖維家紡生產基地——山東豪盛集團，中國首家從事竹纖維研發的生產企業，著手竹纖維的研究實驗，成功研製第一代竹纖維巾品，添補了紡織行業的一項空白；2007年，從 巾品世家 第一條竹纖維毛巾誕生開始， 巾品世家 生態竹紡已在綠色中跨世紀穿行。2010年，成功舉辦「竹纖維產業博鰲論壇峰會」，獲「中國竹纖維家紡生產基地」，啟竹纖維產業新篇章；2011年，被國家工商行政管理總局授予「中國馳名商標」稱號；巾品世家瞄準國內兩億中產以上階層的高品質消費需求和竹纖維家紡超過600億的市場份額，將以實力鐫刻 中國竹纖維生態紡織品第一品牌！ 第二名中國結 品牌發源時間：2007年，品牌起源地：濱州 中國結竹纖維生態紡織品自07年全國推廣以來，產品銷售網路覆蓋全國30多個省市，遍布全國各大、中城市，中國結竹纖維生態紡織品已走入千家萬戶。做為第一家投放央視的竹纖維品牌，中國結品牌已經被沃爾瑪、家樂福、大潤發、麥德龍、上海華聯、北京聯華、好又多、歐尚、易初蓮花、山東銀座、山東利群、山東佳樂家、山東家家悅、蘇果超市、大商集團、興隆大家庭、中央百貨、金鷹國際、福建永輝、太平洋百貨、佳世客、杭百、王府井、重百、重慶遠東百貨、伊勢丹等國際、國內及區域大型百貨、KA連鎖渠道強勢引進，迅速集聚紡織行業的各地操盤精英加盟。 第三名歐林雅 品牌發源時間：2006年，品牌起源地：長沙 自2006年公司成立以來，就一直堅持「誠信、務實、高效」的工作態度，致力於新產品的開發和運用，並通過自主創新與引進國外先進技術相結合，利用先進技術改造傳統產業，在國內市場主打竹纖維系列產品的生產、銷售，同時也避開了傳統家紡市場的激烈競爭，旗幟鮮明地與其他家紡企業拉開距離。聘請了國內著名主持人魯豫為品牌代言，在湖南衛視、中央電視台等收視率居前幾位的大型欄目中投放品牌廣告，並確定了「自然與你更親近」的廣告宣傳語。區域大型培訓會的舉行更是直接提升了終端店鋪的銷售業績和店鋪人員的銷售技巧。 在品牌全面擴張的同時，也得到政府各界的大力關注和扶持，家博會、科交會的參與進一步展現了歐林雅產品品質的提升，歐林雅已被評為國家高新技術型企業，並獲得12項發明專利證書； 歐林雅商標還被評為湖南省著名商標，並獲得湖南省林業產業龍頭企業稱號。 第四名 夢狐 品牌發源時間：2002年，品牌起源地：北京 夢狐公司在經過多年的研究開發和市場總結後，開發出全新竹纖維紗線、面料、服裝、內衣、家紡五大系列的竹纖維產品。夢狐公司已成為國內首家達到竹纖維產品系列化，開發產品種豐富的企業。為迅速擴大大市場，夢狐開始為國內外二十多家品牌提供貼牌加工，將竹纖維推廣速度加快。在京廣中心舉辦的「2007中國竹纖維科技成果市場轉化發布會」，正式開始進行竹纖維品牌市場的運作，在全國市場掀起一次紡織業的狂瀾，以先進技術加品牌效益，繼續引領竹纖維行業發展的前沿。 第五名 談竹庄 品牌發源時間：2000年，品牌起源地：浙江安吉 談竹庄竹纖維公司坐落於「中國第一竹鄉」——浙江安吉，是專業開發、生產竹纖維及其下端產品的企業;公司匯聚國內外多家實力雄厚的企業和科研力量，結合自身的研發優勢，形成了一條國際領先的、完整的竹纖維研發生產鏈。產品有：竹纖維（原竹纖維和再生纖維素纖維）、100%竹纖維紗線及混紡紗線、100%竹纖維面料及混紡面料、竹纖維終端產品。談竹庄人以「傳承千載竹文化、深度開發竹資源——造福全人類」為己任，本著「一枝一葉總關情」的理念，充分挖掘六千年的中國竹文化，為人類奉上綠色、環保、時尚、健康的竹纖維紡織品。 第六名： 尚萊雅 品牌發源時間：2009年，品牌起源地：湖南益陽 湖南尚萊雅紡織品有限公司是由湖南莎麗襪業股份有限公司投資創辦的一家集產品研發、生產、銷售、招商於一體的綜合性紡織企業。公司依託全國著名的竹鄉---湖南益陽豐富的竹資源，在湖南益陽市龍嶺工業園建立了自己的科研和生產基地，擁有先進的生產設備300多台，生產員工290多人，其中，高級技術人才42人。公司通過自主創新與引進國外先進技術相結合，利用先進技術改造傳統產業，主要生產竹纖維、竹炭纖維等 生態產品。公司一直致力於開發具有竹鄉文化特色的高科技、高品質、高性能的綠色環保產品，其產品涵蓋竹纖維毛巾、竹纖維襪子、竹纖維內衣褲、竹纖維服裝、竹纖維床品等系列，約200多個品種。 第七名：竹錦 紡 品牌發源時間：2005年，品牌起源地：上海 上海天竹由國內最大的竹纖維生產企業河北吉藁化纖有限公司投資創辦, 上海天竹是國內最早和最專業的竹纖維供應商 , 也是被國家知識產權局授權的竹纖維產品發明者。自1999年始,致力於竹纖維全球營銷網路的開發,發展至今,上海天竹已成為世界最著名的竹纖維產品供應商,竹纖維年營業額超一億五千萬,市場佔有率全球第一。在產品生產上,有豐富而全面的經驗,100%的產品都經過3道嚴格的出口檢品,出口超過40多個國家,在以質量嚴苛而著稱的日本和德國,BAMBOO HOME(竹錦紡)產品擁有良好的口碑。 第八名：竹蘭朵 品牌發源時間：2006年，品牌起源地：北京 北京竹蘭朵竹纖維紡織品有限公司基於大陸龐大的市場狀況和消費特徵，開發中國竹纖維市場，推出竹蘭朵竹纖維系列產品專賣品牌。主要產品竹纖維毛巾、竹纖維空調被單、竹纖維抗菌內衣、除臭襪、竹纖維免消毒浴巾浴衣、竹纖維防紫外線T恤等等居家系列產品。其產品吸濕性強，手感柔軟、滑爽，具有抗菌、抑菌，除臭，防紫外線防輻射等功效，倍受業界人士的高度評價，一經上市，深受廣大消費者的親睞，「從未有過如此神奇的產品」。北京竹蘭朵竹纖維紡織品有限公司將依託集團公司國際化的管理經驗和強大的運營團隊全程擔綱竹蘭朵在大陸的市場推廣和運營工作，建立國內最大的竹纖維市場平台，打造竹纖維行業最具實力的品牌，做推動竹纖維產品的生力軍。 第九名：竹蘭雅 品牌發源時間：2008年，品牌起源地：浙江建德 浙江省建德市竹蘭雅家紡有限責任公司全新推出的竹纖維系列產品打開了人類生活的新篇章。 公司自成立以來，致力於高品質產品的研發和生產，與 時尚個性的流行元素緊密結合，利用中美科技，選用優質材質，主要產品有竹纖維內衣、內褲、文胸、T恤、短袖、吊帶、服裝、毛巾、浴巾、床上用品等十大系列產品。公司產品品種齊全，尤其竹纖維產品手感柔軟、色澤艷麗、抗菌防蟎、消除異味等綠色呵護功能，深受廣大消費者喜愛。竹纖維產品的綠色環保，柔軟舒適功能，符合當今最新的時尚潮流，已經成為現代家居理念真正意義上的生態環保型健康產品，被譽為二十一世紀最具有發展前景的綠色產業。目前公司正面向全國招加盟商，以「中國竹纖維高端頂級品牌」為目標，共同搶灘竹纖維產品的高端市場。 第十名：愛娃伊 品牌發源時間：2008年，品牌起源地：山東濱州 山東愛娃伊服飾有限公司坐落於素有「江北家居第一鎮」之稱的山東鄒平好生鎮，是一家集設計、研發、生產、營銷服務和物流配送為一體的具有強大綜合實力的專業竹纖維針織面料和成衣生產企業。公司佔地350畝，擁有世界一流的德國德樂大圓機織造設備108 台、香港立信染整設備42台、飛馬和重機等縫制設備1000台、日本永田襪機56台，年織造竹纖維針織面料1.2萬噸，生產成衣200萬件，短褲50萬打，襪品40 萬打，總產值近4億元。
② 國內內衣市場的的潛在市場有多大企業進入內衣市場需進行哪些分析
銷售渠道現狀的分析比較
從目前的數據來看，多數女性消費者仍較願意選擇專賣店和百貨公司作為她們購內衣的首選之地。從表2，可看出有69.7％和43.3％的女性會分別到專賣店和百貨公司購買，而這部分消費者幾乎包括了所有的白領階層。從消費者購買服裝的習慣分析，消費者對於品牌形象較好，知名度較高的品牌往往傾向於在品牌專賣店或專櫃進行購買，一方面專賣店和百貨公司的專櫃集中了較好的品牌，較專業的服務；其次，此類渠道甚少有假冒偽劣產品，消費者也較放心。
近年來超市（含大賣場）越來越成為消費者購物的主流場所，超市的大而全的購物特點所帶來的低價和便捷吸引了眾多的消費者。從調查數據來看，有21.2％的消費者會選擇到超市購買。但由於目前在超市渠道所建立的有美譽度的內衣品牌很少，知名度低。生產廠家純粹短期利用低價優勢大量銷售產品，沒有在品牌形象、產品上下功夫。內衣品牌比較雜亂，缺乏優質品牌，故通常只能吸引對品牌需求不高，要求價格低的消費者。
對於新興的網路購物，在2003年只有1％的消費者選擇，隨著近年網路購物的高速發展，相信隨後會有一定的增長。但由於內衣屬於較特殊的服裝，對尺碼的分類和產品的質地、形態的要求較成衣要更具體、細致，在網路購物中，由於通常不能先拿到產品試穿，消費者不會冒昧沖動購買，特別是文胸類內衣更不適合網上購買。對於一般內衣，如果在網上購買的話，也往往出於既往的購買經驗，對於同一品牌同一規格的購買；但在推陳出新的情況下，購買者仍然傾向於到商店現場購買。
隨著人們生活水平的提高，對內衣的質量及品牌的注重，小攤擺賣渠道售賣內衣的比例在不斷下降。從2003年的數據，可知其僅佔1％。若沒有更好的渠道建設，預計此渠道將日漸式微。
表2 2003年消費者購買內衣渠道的調查數據
購買內衣渠道 所佔比重％
專賣店 69.7
百貨公司 43.3
超市 21.2
網路 1.0
小攤擺賣 1.0
數據來源:明略市場策劃（上海）有限公司《都市人內衣消費習慣和觀念調查》
對比國外市場的內衣購買渠道，由於整體商業發展的程度及消費者的購買行為差異，國外消費者購買內衣的渠道與國內有很大的差異（參見表3）。
表3 2003年法國內衣渠道的佔有率
購買內衣渠道 所佔比重％
大型超市 24.9
連鎖專賣店 19.4
網路、郵購 16.2
百貨公司 8.4
批發市場 8.2
個體店 14.1
其他 8.8
資料來源：同上。
法國可以說是歐洲市場的典型代表，我們從表3可以發現其特點：首先是24.9％的消費者都選擇在大型的超市購買內衣產品，大型超市成為整個內衣市場最重要的銷售渠道，這與法國人已形成了到大型綜合超市購物的習慣息息相關；其次是連鎖專賣店，網路、郵購都是較重要的銷售渠道，由於在法國一直有比較好的郵購傳統，有了網路以後，郵購與網路的共同特性吸引以年輕人為主體的網上購物群體的形成，他們尤其對於自己熟悉的品牌，幾乎不用試穿已知道的尺寸，只需滑鼠輕點就能選購自己喜歡的新品；再次是百貨公司的市場空間持續受到大型超市的擠壓，佔有率不斷下降；最後是由於法國是一個注重時尚的國家，部分時尚前衛的人群會傾向購買比較另類的設計獨特的內衣，個體店就是這部分人群熱衷的購買地點，同時由於主流的渠道已發展成熟，非主流的品牌已較難進入，後發展的廠家便以特色產品主攻個體店渠道，一些年輕的另類品牌由此取得成功。
再看美國市場的情況，從1997年的美國服裝銷售渠道構成數據我們可看到百貨店的份額相對較低；內衣公司傾向開設自己的直銷店，以系統和完整地展示自己的品牌實力；廠家直銷店、郵購公司的銷售都有所增加；互聯網上的服裝銷售額目前雖不大，但增長比較快。另外，由於光顧綜合大型超市的消費者日增，美國的沃爾瑪、 Shopko和Kmart大型超市的內衣銷售不斷提高，已高於百貨商店；如沃爾瑪推出世界知名品牌Victoria』s Secret的同類系列Secret treasures,力爭搶占更多的份額。此外，大型超市還經常開展內衣的促銷活動，如不惜邀請當紅的搖滾歌星出席在超市廣場舉辦的內衣之夜音樂會等，進一步增強了超市的吸引力。
表4 1997年美國內衣渠道的佔有率
購買內衣渠道 佔有％
廠家直銷店 30
服裝專賣店 22
郵購公司 6
百貨公司 18
連鎖店 17
其他 7
資料來源：同上。
通過比較，可發現國內品牌都集中在百貨公司內競爭，而隨著競爭的不斷激烈，新的品牌或銷售差的品牌將難以在百貨公司內生存。而新的渠道如超市，網上購物和內衣直銷店都未真正開發，存在巨大的發展潛力，可成為內衣業發展新的突破口。
綜上所述，我們的基本結論是：
●中國內衣市場潛在的發展規模大，產業發展前景值得憧憬；
● 內衣品牌發展戰略與策略尚不完善，需強化品牌形象的打造；
●國內品牌的內衣產品差異化程度低，模仿程度高，必須加大力氣進行研發，發展核心產品，提高科技設計含量，增強核心競爭力；
● 國內內衣市場產品的銷售渠道多集中在百貨公司，而此渠道已處於飽和狀態，應該加大對超市、個體店等渠道的拓展