⑴ 先前的國貨鞋，如何起死回生再「回春」成就中國潮牌
隨著不斷國際化，很多國貨鞋都在國外鞋子的比較之下被打敗，但有不少品牌的鞋子仍是經典，他們這些國貨鞋不僅價格便宜，而且在設計上也不斷研究改變，設計上變得越來越好看，越來越時尚，為我國的國貨爭了一口氣，甚至在國外也出現了熱賣情況。
在老國貨變身潮牌之路上，設計是不可繞開的一步，足夠時尚的設計才能征服年輕消費者。然而，在跟隨國際潮流上，國貨老品牌往往會落後於別人。如今，不少國貨品牌，包括回力、李寧等都在加大設計投入，通過與外部設計團隊合作來提升產品。
⑵ 服裝業 未來的幾個發展趨勢
不管對國內品牌,還是國外品牌來說,2019年並不是最好的一年。有人高調輝煌,也有人暗淡離場。
甚至還有人放話說:2019年,別開服裝店了!
這樣的話未免也太偏激。
與其怨天尤人,不如及時規整。我們要做的,應該是根據去年的事件分析今年的趨勢,並以此對自己的品牌進行迭代,讓自己越做越好!
時不待人,2019年都已經過去了二分之一,我們來看看2019下半年的服裝業趨勢。好好看,千萬別掉隊!
01國潮奪目,運動品牌飛馳
運動品牌的崛起,向潮牌的靠近,是近兩年最為明顯的趨勢之一。
據數據顯示:2017年我國運動服飾行業規模為1045億元,同比增長9.77%。到了2018年,則達到1147億元,同比增長9.76%。
可想而知,到了2019年,這將是多麼龐大的一個數字!
算上今年,李寧已經是三登國際時裝周了;
安踏也毫不示弱,收購眼光一如既往的犀利獨到:從FILA到芬蘭體育巨頭AmerSports,正式向世界宣告中國運動品牌的崛起!
我們的國產運動品牌,正在以飛速追趕Nike、Adidas。不僅是產品外形的升級迭代,更多的是質量上的緊追猛趕!
再來看以前曾被嗤之以鼻的潮牌,如今也是打了漂亮的翻身仗--
太平鳥玩轉跨界虜獲一票粉絲;
淘品牌出身的花笙記竟也成了各路明星大佬的首選;
冠希哥的CLOT更是用一次又一次中國風的設計震驚世界!
當千禧一代成為消費主力,運動品牌與潮牌的需求也變得越來越大。毫不誇張地說,2019年,中國運動、潮牌市場正在全面爆發!
02品牌文化決定消費者去留
從PhilippPlein抄襲到潮牌MLGB因名字掀起的軒然大波,哪一個不是受到強烈抵制。不難看出,如今品牌作死真的只是一念之間的事兒。
而消費者也越來越看重品牌的文化,背後的故事,以及它待人處事的態度。最明顯的差距就是今年年初兩大品牌給出的賀歲片--巴寶莉的詭異畫風被全網吐槽,優衣庫則好評滿滿。
新春洋溢的優衣庫賀歲片:光是一則廣告,就能左右顧客對品牌的看法,何況是品牌背後的文化呢?
03品質優先,快時尚逐漸沒落
不是我唱衰快時尚,只能說:靠快產爭流量的時代,逐漸消失了。曾經風光一時的各大快時尚品牌,紛紛進入寒冬時期--
Topshop虧損,與中國合夥人解散,退出中國市場;
NewLook業績不佳,關店潮,退出中國市場;
H&MNyden業務重組,CEO辭職;
GAP退出澳大利亞市場,關店潮,關閉第五大道核心旗艦店;
Forever21退出法國市場;
……
幾天前,時尚機構Threp也發布了一組數據,更是力證快時尚之路有多難走--
有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾。其中大部分為年輕消費者。
有40%的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產品。年齡在18歲至21歲的受訪者中,有54%決定購買質量更高的產品。
如今,消費者已經不單單滿足於美的需求,更多的是在乎質的保障。即便是90後、乃至於00後,都是如此的消費觀念。
所以,2019年,光靠'快'已經不夠了,腳踏實地才是發家硬道理。
04線上加速線下融合
縱觀國內外服飾零售市場,隨著數字化時代的到來,互聯網的普及,消費者生活方式發生變化,越來越多的服裝企業加速了線上線下融合。
優衣庫:消費者線上下單後,線下數百家門店支持24小時內便捷取貨;
太平鳥:通過商品、支付等維度打通,支持門店掃碼購、門店自提等新業務;
男裝品牌CommonGender,更是一上市就採用線上線下結合全渠道銷售模式
到了2019年,線上下單線下提貨,或是線下體驗線上購買等模式已經成為服裝業的大趨勢。
05短視頻、直播盛行,賺錢新路出現
如今短視頻大行其道,比如抖音。
不少人也發現其龐大的流量能為己所用,很多品牌已經開始從短視頻平台導流,就連茵曼、Dior這樣的大牌都入駐了抖音。
互聯網如此普及的現在,過硬的產品固然有能耐,但多元化的傳播渠道也是供應鏈上不可或缺的環節。
年輕人在哪,哪就有流量,哪流量多,廣告投放目標就在哪。
短視頻和直播作為一種新的傳播渠道,將會成為未來5年裡最火爆的宣傳模式。
06個性化、定製化轉變
當所有信息都觸手可得,消費者面臨著更多的選擇,他們會更希望能夠基於個人需求來自己掌控購物。
且隨著90、00後成為消費主力軍,他們的喜好、習慣和需求都有著新的特點:更注重個性化的消費體驗。
未來品牌可以以大數據為依託,針對個體提供個性化定製服務。
就像服裝Stitch,已經開始根據演算法和造型師建議,為消費者提供個性化的服裝與配飾推薦--
在Stitch買衣服,你只需要登陸它的網站,填寫一個關於個人時尚偏好的問卷調查,包括尺碼,顏色,樣式等。
有了這些信息,StitchFix的專業時尚師,就會人工挑選5套服飾組合搭配,免費寄給你。
然後你可以在家試穿,把喜歡的留下,不喜歡的免費回郵即可。款項就由StitchFix自動從信用卡里扣除。
這種演算法式個性定製,讓StitchFix光在2018年一年,就賺了3800萬美元!
07底線重視,品牌集體下沉
一邊是幾近飽和的一二線市場,一邊是還未完全開發的的三四線城市,對國內服裝來說,三四線城市已經成為了一塊誘人的蛋糕。
成立三年即登陸納斯達克的拼多多,率先撬開了下沉市場的大門。緊接著,趣頭條的上市又再次證明了下沉市場的巨大潛力,也因此吸引了更多品牌下沉。
除了早期在三四線市場發家的海瀾之家、安踏、森馬、以純等本土品牌外,很多一二線品牌也開始來分一杯羹:
拉夏貝爾計劃在3年內募資新開店3000餘個,重點投向二三線及以下城市,進一步提升在三四線城市的布局力度。
08顏值第一,產品店鋪缺一不可
人們越來越注意自己的顏值,也越來越願意把消費支出花在,給自己帶來美的感受與體驗的商品和店鋪上。
現在店鋪同質化特別嚴重,差異性不大。所以,產品上很難給到顧客新鮮感和奇特感......
正是因為這樣,現在的店鋪如果不在空間和視覺上為顧客製造新奇的美感,就很難在同品類中突出。所以,美已然成為了各大店鋪最強的競爭力。
⑶ 我國今年服裝行業市場機會有哪些威脅有哪些
服裝行業是我國傳統支柱產業之一，在國民經濟中處於重要地位，近幾年，我國的紡織服裝業有著較大的發展，也在較大程度上推動了國民經濟的發展。不過，近年來，服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，行業面臨轉型壓力。
據前瞻產業研究院發布的《服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》統計數據顯示，2011-2016年，我國服裝產量實現了「五連漲」，從254.2億件到314.52億件，年均復合增長率4.4%，這也說明了在傳統零售盛行的時代，服裝產業實現快速增長是有很大可能的。進入到2017年，電商模式爆發、「新零售」被提出並列入了國家政策之中，產業轉型在所難免，然而服裝行業並未在2017年實現產業模式的大轉變，產量實現了287.81億件，出現了6年來的第一次下降，降幅高達8.5%。
當前行業處於復甦初步確立，未來仍將繼續處於復甦周期，行業整體銷售端表現、經營質量呈現穩步向好的趨勢，後期個體公司之間會出現差異，且線上線下融合的新零售趨勢中，行業競爭格局將逐步清晰，集聚效應初顯，優質龍頭公司有望在此輪良性增長周期中走出，逐步確立核心競爭力。
互聯網與智能化技術將在製造、營銷、零售等多個方面對服裝行業產生深刻影響。在製造方面，建議融合大數據、互聯網遠程監控、互聯網即時數據技術的智能製造技術，幫助服裝企業用更少的人力和成本製造出更高質量的服裝產品。在營銷方面，建議通過在線下實體店安裝互聯網智能化設備(如智能導購、3D 立體試衣鏡等)，給消費者帶來更好的消費體驗。
⑷ 創立潮牌應該具備哪些條件和能力
第一個是設計師，第二個就是潮牌定位，第三個就是啟動資金，這三個條件真的是缺一不可的，缺了任何一個，這個潮牌都不可能被創立起來，其次你去創立這些潮牌的時候，必須要有自己的原創能力，如果沒有這種能力的話，你可能就會抄別人的，這樣子是很不好的。
⑸ 國內服裝市場的潮流走向有哪些
國內服裝市場目前來說，受新冠病毒疫情影響，還是有一定的波動，市場還處於停業或者剛營業的局面。
由於疫情影響，市場需求出現低迷現象，很多人都不出門購物，市場也杜絕人員聚集，所以消費者還是居家為多！
當然，電子商務平台還是比較好的一種消費方式，至少上半年期間，服裝市場走向肯定是以電子商務為主。
如果說今年的潮流走向，個人覺得，國內服裝的潮流趨勢應該還是以中高端為主的品質服裝為主！
在款式上，應該會以簡潔，休閑以及運動風格為主，當然在國外已經出現很多風格的潮流趨勢，國內也會慢慢的跟著國際潮流走。
國內市場潮流一般都是最先體現在知名明星的穿著搭配，既而引化為普通消費者的流行搭配方向。
個人對於今年的服裝潮流走勢還是比較看好的，畢竟受疫情影響之後，在心理上會有一定的轉化，會把這種情緒轉化為消費主體上，以獲得心理的補償和滿足。
希望我的回答有參考價值，謝謝！
隨著中國成為世界第二大經濟體之後，中國在國際上地位以及影響力也也越來越大，中國風的元素也在世界范圍內被各大主流品牌所熟知並認可。
中國風的流行有兩種表現形式，第一個就是漢服被越來越多的年輕人所接受。經常可以看到大街上有漂亮的小姐姐身著漢服在大街上自信的走著。這其中不僅僅是中國人好還有外國友人，甚至是一些明星；漢服的流行很好的提升了漢服的銷量，也促進了漢服產業的良好發展。
中國風的流行第二個體現就是被越來越多的潮流品牌所運用。李寧曾一度是中國運動品牌的老大，但前幾年的業績並不是一個慘字所能全部囊括。伴隨著傳奇李寧本人的回歸、借著中國風在米蘭時裝周一炮而紅，在國內更是吸粉無數。李寧是國內中國風的引領品牌，並通過中國風的成功運用在國內樹立了的潮牌形象吸引了很多年輕消費者，並最重在業績上打了一個漂亮的翻身仗，實現了闊別已久的盈利。在李寧的影響下安踏等一眾運動品牌，相繼試水中國風產品。
不僅僅是國內品牌認可中國風，很多國際品牌也對中國風青睞有加。耐克、阿迪都針對中國的新年這一節日忒出了新年款。陳冠希與耐克聯名的白色絲綢鞋價格更是吵到7000多。
經過疫情後，消費者的消費習慣會有一些變化，今後的消費行為會越來越趨向於理性化，隨著生活水平的提高和審美認知的改善，人們會對服裝的要求越來越高，也越來越個性化，人性化。自然界的滄桑變化對人類潛意識的影響，消費者會對綠色自然舒適的材質的需求度會越來越高。 社會 現在分工如此之細，服裝的場合細分化特徵也越來越強烈，人們的生活方式的多樣化也會改變其著裝方式，比如職場穿著職場的服裝，雜志社、設計公司穿著 時尚 職場服裝，金融，法律穿著嚴肅職場服裝，公司年會穿社交小禮服、再隆重一些的晚會就穿大禮服，運動穿運動休閑專業的服裝，居家穿放鬆舒適的居家服飾。人們在不同的場合不停轉換著自己的角色，使服裝理所應當地盡到服裝應有地使命。
這個問題太廣泛了，潮流涉及了主題色彩、圖案趨勢、面輔料、工藝趨勢和外形設計等多個方面的話題。很難一概而論。而從世界潮流來說，現代和復古模式在不斷的交替螺旋上升，在 時尚 行業尤其明顯。隨著全球潮流文化不斷滲透中國市場，全球文化與中國潮流趨勢也在快速趨同。
從消費市場來看，潮流消費里，90後、95後與00後已經成為潮流市場的主力軍，消費規模佔到總體規模的80%。這些年輕消費者越來越個性化、多元化，超前並具備自我認知的消費傾向。而跟這群年輕消費者相近的，自帶流量光環的明星創辦潮流品牌，也顯示出自己強烈的設計態度。他們將自己對潮流的見解融入品牌，打造出風格各異、成熟而特點鮮明的作品。伴隨著互聯網和社交網站的快速發展，潮流文化之間的地域邊界變得越來越模糊，潮流業態的全球化變得越來越明顯。
對於一般設計者，理解局部潮流比較容易，而理解全球潮流則比較困難。但是也有捷徑可以走，那就是參考國際大牌設計和頭部流量明星的潮流裝束和獨立品牌。這其實也是很多快消 時尚 品牌設計師的做法，比如某za，某ji和某ku等。
另外巴黎、米蘭、紐約之類的 時尚 秀也是最重要的參考因素，但是每個人的理解和視角，也是不同的。
近年來世界服裝零售業巨頭逐步佔領市場份額，搶奪零售企業的市場利潤，使得競爭出現白熱化。國外零售業擁有資金，人才經營管理等方面的優勢，以及先進的現代化營銷技術和管理經驗，相對於國外對手的強大，中國服裝零售業的實力就弱小了許多。未來國內服裝零售業要加快自身發展，走品牌化道路，積極跟上世界零售業發展的大趨勢，才能在競爭中立足。
個人認為中國服飾零售業的未來趨勢就是線上線下融合的發展。隨著中國經濟市場的發達，我們的物流條件以及批量生產達到一定水平，線上貿易需求遠超過部分西方國家。並且西方零售業實際上大部分連鎖做大較多，開架以及快 時尚 品牌的實體店多。而國內市場里近些年小型個體戶逐步增多，店鋪規模小且多，流動性較大，成本較低。但是在這當中實際中國服飾產業已經在朝品牌 時尚 轉變。那麼實體店的存在也是必須的，所以線上線下融合是不可避免的未來發展趨勢。
國內市場和國際市場的接軌越來越近了！
從二月份的巴黎面料展反饋的信息來看，後續的服裝潮流有幾個方面。
一是環保的面料會越來越流行，今年巴黎展的環保面料多了很多，不管是襯衫面料還是絲綢面料，都多了很多的環保材料。
二是藍色的條紋應用越來越多，很多的面料都是這種藍色的條紋款式，感覺十分舒適。
第三就是因為疫情的影響，預計後續的服裝顏色會偏淺色系的多，減少沉重感，輕快的色彩會應用更多，通過服裝的色調來減少大眾的沉重心理，幫助大家從疫情的苦難中走出來！
還有就是透明，輕薄的面料會廣泛應用，厚重的面料會減少，輕，透，但是又有一定層次感的面料會比較受歡迎！
其實國內服裝的 時尚 走向，也是根據著名 時尚 之都米蘭每年的 時尚 發布會來定調的，那麼今年春夏款早在去年夏天米蘭2020春夏服裝發布會發布後，就已經基本定調，而2020年的米蘭秋冬款服裝發布會也在去年冬天發布，各大服裝生產品牌商均已完成前期構思初稿打樣選取面料的工作，並且春裝早已完成生產儲備工作！
到這里不得不說另一個服裝之都，韓國首爾，其實首爾，也是中國服裝每年的風向標之一，也有很多服裝廠商會根據首爾的服裝走向，來定調自己的品牌服裝走向。
不過不好的是今年韓國的疫情還有米蘭的疫情都比較嚴重，而且目前還看不到當地政府有效的管控措施，可能會導致國內的很多服裝廠商都失去借鑒的機會。
不過今年的服裝市場春天應該還是小西裝和各種風衣為潮流，流行的依然會是偏韓味的風格。
簡約而高雅型受歡迎，品質和品味更體現內在修養和文化內涵，品牌的衣服還是永恆熱捧
1、競爭激烈的市場行情下，細分市場已成必然。服飾零售正處於前所未有的瓶頸期，企業要發展已不是一刀切統一流水線的簡單操作。跑步經濟」帶來了運動品牌的業績增長；「全面二胎」政策的落地加速了童裝市場的發展；人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內衣品牌的發展...
2、線上線下變得越來越無縫銜接、未來服裝行業沒有線上線下之分，只有品牌和體驗之分！互聯網帶來新一輪的變革，它使 社會 發生了天翻地覆的變化，也改變了人們原有的單一的消費模式。這是一種從「產品思維」到「用戶思維」的轉變，站在顧客的立場思考問題，以顧客為導向，提供顧客想要的產品。它是一場機遇同時也是一場挑戰！
3、消費人群年輕化超愛獨特人格個性化，中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90後、00後為代表的新中產，正成為時代的消費主力，吃飽穿暖已不是這代消費者的消費需求。90後這代人群，他們擁有獨立自我、個性張揚的特徵，敢於接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價，甚至整個服裝采購鏈的運行速度都已經產生了越來越大的影響。
4、消費形態正在逐漸轉向「真相」，服裝業從商品時代，回歸產品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更願意為愛好和興趣買單。如果當價格不再是決定購買與否的首要標准，即消費者越來越理性，也代表著消費升級已經在發生。生存型消費需求轉變為改善型需求，物質型消費向服務型消費轉變，新的消費形態也悄然形成
5、服裝行業渠道變革，集合店轉向高階需求店、服裝渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費者的鏈條將無限縮短。上游是工廠到消費者的革命，下游是買手集合店的反攻！兩股力量的抗爭，中間商依舊存在，只是強者愈強，大者恆大。這是市場和消費者需求帶來的系統變化。
七、服裝行業粉絲經濟崛起，摸索期變為成長期，市場官強調，數字時代的粉絲經濟就像是談戀愛，首先要讓消費者愛上品牌，一直很心動。粉絲經濟實際上是把產品的功能隱藏在後面，讓 情感 上升為第一位，所有做商業，尤其是做品牌營銷，一定要領悟到粉絲經濟這個真諦。
八、「看臉時代」趨勢更加明顯，視覺營銷VMD的作用將更加明顯！顧客購買的不僅僅是商品，更多是是購買過程的體驗！不注重視覺營銷的店鋪，業績將越來越下滑！視覺創意能讓店鋪更有美感，差異化，給消費者更好的購物體驗。優秀的視覺創意能提升消費者對品牌的認知和興趣，提升品牌影響力和客戶對品牌忠誠度。好的視覺創意可以助力品牌或者店鋪走的更長更遠。
九、服裝行業人工智慧全面升級高達75%的 時尚 零售商准備投資於人工智慧。領先的 時尚 公司可以使用人工智慧來輔助創意、設計和產品開發，例如，用演算法來篩選大量數據，以預測消費者最喜歡哪種產品。
現在男裝市場流行的兩種風格：第一種是簡歐風格的，第二種是潮牌 時尚 內。