第一名 巾品世家 品牌发源时间： 2007 年， 品牌起源地：滨州 依托中国竹纤维家纺生产基地——山东豪盛集团，中国首家从事竹纤维研发的生产企业，着手竹纤维的研究实验，成功研制第一代竹纤维巾品，添补了纺织行业的一项空白；2007年，从 巾品世家 第一条竹纤维毛巾诞生开始， 巾品世家 生态竹纺已在绿色中跨世纪穿行。2010年，成功举办“竹纤维产业博鳌论坛峰会”，获“中国竹纤维家纺生产基地”，启竹纤维产业新篇章；2011年，被国家工商行政管理总局授予“中国驰名商标”称号；巾品世家瞄准国内两亿中产以上阶层的高品质消费需求和竹纤维家纺超过600亿的市场份额，将以实力镌刻 中国竹纤维生态纺织品第一品牌！ 第二名中国结 品牌发源时间：2007年，品牌起源地：滨州 中国结竹纤维生态纺织品自07年全国推广以来，产品销售网络覆盖全国30多个省市，遍布全国各大、中城市，中国结竹纤维生态纺织品已走入千家万户。做为第一家投放央视的竹纤维品牌，中国结品牌已经被沃尔玛、家乐福、大润发、麦德龙、上海华联、北京联华、好又多、欧尚、易初莲花、山东银座、山东利群、山东佳乐家、山东家家悦、苏果超市、大商集团、兴隆大家庭、中央百货、金鹰国际、福建永辉、太平洋百货、佳世客、杭百、王府井、重百、重庆远东百货、伊势丹等国际、国内及区域大型百货、KA连锁渠道强势引进，迅速集聚纺织行业的各地操盘精英加盟。 第三名欧林雅 品牌发源时间：2006年，品牌起源地：长沙 自2006年公司成立以来，就一直坚持“诚信、务实、高效”的工作态度，致力于新产品的开发和运用，并通过自主创新与引进国外先进技术相结合，利用先进技术改造传统产业，在国内市场主打竹纤维系列产品的生产、销售，同时也避开了传统家纺市场的激烈竞争，旗帜鲜明地与其他家纺企业拉开距离。聘请了国内著名主持人鲁豫为品牌代言，在湖南卫视、中央电视台等收视率居前几位的大型栏目中投放品牌广告，并确定了“自然与你更亲近”的广告宣传语。区域大型培训会的举行更是直接提升了终端店铺的销售业绩和店铺人员的销售技巧。 在品牌全面扩张的同时，也得到政府各界的大力关注和扶持，家博会、科交会的参与进一步展现了欧林雅产品品质的提升，欧林雅已被评为国家高新技术型企业，并获得12项发明专利证书； 欧林雅商标还被评为湖南省著名商标，并获得湖南省林业产业龙头企业称号。 第四名 梦狐 品牌发源时间：2002年，品牌起源地：北京 梦狐公司在经过多年的研究开发和市场总结后，开发出全新竹纤维纱线、面料、服装、内衣、家纺五大系列的竹纤维产品。梦狐公司已成为国内首家达到竹纤维产品系列化，开发产品种丰富的企业。为迅速扩大大市场，梦狐开始为国内外二十多家品牌提供贴牌加工，将竹纤维推广速度加快。在京广中心举办的“2007中国竹纤维科技成果市场转化发布会”，正式开始进行竹纤维品牌市场的运作，在全国市场掀起一次纺织业的狂澜，以先进技术加品牌效益，继续引领竹纤维行业发展的前沿。 第五名 谈竹庄 品牌发源时间：2000年，品牌起源地：浙江安吉 谈竹庄竹纤维公司坐落于“中国第一竹乡”——浙江安吉，是专业开发、生产竹纤维及其下端产品的企业;公司汇聚国内外多家实力雄厚的企业和科研力量，结合自身的研发优势，形成了一条国际领先的、完整的竹纤维研发生产链。产品有：竹纤维（原竹纤维和再生纤维素纤维）、100%竹纤维纱线及混纺纱线、100%竹纤维面料及混纺面料、竹纤维终端产品。谈竹庄人以“传承千载竹文化、深度开发竹资源——造福全人类”为己任，本着“一枝一叶总关情”的理念，充分挖掘六千年的中国竹文化，为人类奉上绿色、环保、时尚、健康的竹纤维纺织品。 第六名： 尚莱雅 品牌发源时间：2009年，品牌起源地：湖南益阳 湖南尚莱雅纺织品有限公司是由湖南莎丽袜业股份有限公司投资创办的一家集产品研发、生产、销售、招商于一体的综合性纺织企业。公司依托全国著名的竹乡---湖南益阳丰富的竹资源，在湖南益阳市龙岭工业园建立了自己的科研和生产基地，拥有先进的生产设备300多台，生产员工290多人，其中，高级技术人才42人。公司通过自主创新与引进国外先进技术相结合，利用先进技术改造传统产业，主要生产竹纤维、竹炭纤维等 生态产品。公司一直致力于开发具有竹乡文化特色的高科技、高品质、高性能的绿色环保产品，其产品涵盖竹纤维毛巾、竹纤维袜子、竹纤维内衣裤、竹纤维服装、竹纤维床品等系列，约200多个品种。 第七名：竹锦 纺 品牌发源时间：2005年，品牌起源地：上海 上海天竹由国内最大的竹纤维生产企业河北吉藁化纤有限公司投资创办, 上海天竹是国内最早和最专业的竹纤维供应商 , 也是被国家知识产权局授权的竹纤维产品发明者。自1999年始,致力于竹纤维全球营销网络的开发,发展至今,上海天竹已成为世界最著名的竹纤维产品供应商,竹纤维年营业额超一亿五千万,市场占有率全球第一。在产品生产上,有丰富而全面的经验,100%的产品都经过3道严格的出口检品,出口超过40多个国家,在以质量严苛而著称的日本和德国,BAMBOO HOME(竹锦纺)产品拥有良好的口碑。 第八名：竹兰朵 品牌发源时间：2006年，品牌起源地：北京 北京竹兰朵竹纤维纺织品有限公司基于大陆庞大的市场状况和消费特征，开发中国竹纤维市场，推出竹兰朵竹纤维系列产品专卖品牌。主要产品竹纤维毛巾、竹纤维空调被单、竹纤维抗菌内衣、除臭袜、竹纤维免消毒浴巾浴衣、竹纤维防紫外线T恤等等居家系列产品。其产品吸湿性强，手感柔软、滑爽，具有抗菌、抑菌，除臭，防紫外线防辐射等功效，倍受业界人士的高度评价，一经上市，深受广大消费者的亲睐，“从未有过如此神奇的产品”。北京竹兰朵竹纤维纺织品有限公司将依托集团公司国际化的管理经验和强大的运营团队全程担纲竹兰朵在大陆的市场推广和运营工作，建立国内最大的竹纤维市场平台，打造竹纤维行业最具实力的品牌，做推动竹纤维产品的生力军。 第九名：竹兰雅 品牌发源时间：2008年，品牌起源地：浙江建德 浙江省建德市竹兰雅家纺有限责任公司全新推出的竹纤维系列产品打开了人类生活的新篇章。 公司自成立以来，致力于高品质产品的研发和生产，与 时尚个性的流行元素紧密结合，利用中美科技，选用优质材质，主要产品有竹纤维内衣、内裤、文胸、T恤、短袖、吊带、服装、毛巾、浴巾、床上用品等十大系列产品。公司产品品种齐全，尤其竹纤维产品手感柔软、色泽艳丽、抗菌防螨、消除异味等绿色呵护功能，深受广大消费者喜爱。竹纤维产品的绿色环保，柔软舒适功能，符合当今最新的时尚潮流，已经成为现代家居理念真正意义上的生态环保型健康产品，被誉为二十一世纪最具有发展前景的绿色产业。目前公司正面向全国招加盟商，以“中国竹纤维高端顶级品牌”为目标，共同抢滩竹纤维产品的高端市场。 第十名：爱娃伊 品牌发源时间：2008年，品牌起源地：山东滨州 山东爱娃伊服饰有限公司坐落于素有“江北家居第一镇”之称的山东邹平好生镇，是一家集设计、研发、生产、营销服务和物流配送为一体的具有强大综合实力的专业竹纤维针织面料和成衣生产企业。公司占地350亩，拥有世界一流的德国德乐大圆机织造设备108 台、香港立信染整设备42台、飞马和重机等缝制设备1000台、日本永田袜机56台，年织造竹纤维针织面料1.2万吨，生产成衣200万件，短裤50万打，袜品40 万打，总产值近4亿元。
② 国内内衣市场的的潜在市场有多大企业进入内衣市场需进行哪些分析
销售渠道现状的分析比较
从目前的数据来看，多数女性消费者仍较愿意选择专卖店和百货公司作为她们购内衣的首选之地。从表2，可看出有69.7％和43.3％的女性会分别到专卖店和百货公司购买，而这部分消费者几乎包括了所有的白领阶层。从消费者购买服装的习惯分析，消费者对于品牌形象较好，知名度较高的品牌往往倾向于在品牌专卖店或专柜进行购买，一方面专卖店和百货公司的专柜集中了较好的品牌，较专业的服务；其次，此类渠道甚少有假冒伪劣产品，消费者也较放心。
近年来超市（含大卖场）越来越成为消费者购物的主流场所，超市的大而全的购物特点所带来的低价和便捷吸引了众多的消费者。从调查数据来看，有21.2％的消费者会选择到超市购买。但由于目前在超市渠道所建立的有美誉度的内衣品牌很少，知名度低。生产厂家纯粹短期利用低价优势大量销售产品，没有在品牌形象、产品上下功夫。内衣品牌比较杂乱，缺乏优质品牌，故通常只能吸引对品牌需求不高，要求价格低的消费者。
对于新兴的网络购物，在2003年只有1％的消费者选择，随着近年网络购物的高速发展，相信随后会有一定的增长。但由于内衣属于较特殊的服装，对尺码的分类和产品的质地、形态的要求较成衣要更具体、细致，在网络购物中，由于通常不能先拿到产品试穿，消费者不会冒昧冲动购买，特别是文胸类内衣更不适合网上购买。对于一般内衣，如果在网上购买的话，也往往出于既往的购买经验，对于同一品牌同一规格的购买；但在推陈出新的情况下，购买者仍然倾向于到商店现场购买。
随着人们生活水平的提高，对内衣的质量及品牌的注重，小摊摆卖渠道售卖内衣的比例在不断下降。从2003年的数据，可知其仅占1％。若没有更好的渠道建设，预计此渠道将日渐式微。
表2 2003年消费者购买内衣渠道的调查数据
购买内衣渠道 所占比重％
专卖店 69.7
百货公司 43.3
超市 21.2
网络 1.0
小摊摆卖 1.0
数据来源:明略市场策划（上海）有限公司《都市人内衣消费习惯和观念调查》
对比国外市场的内衣购买渠道，由于整体商业发展的程度及消费者的购买行为差异，国外消费者购买内衣的渠道与国内有很大的差异（参见表3）。
表3 2003年法国内衣渠道的占有率
购买内衣渠道 所占比重％
大型超市 24.9
连锁专卖店 19.4
网络、邮购 16.2
百货公司 8.4
批发市场 8.2
个体店 14.1
其他 8.8
资料来源：同上。
法国可以说是欧洲市场的典型代表，我们从表3可以发现其特点：首先是24.9％的消费者都选择在大型的超市购买内衣产品，大型超市成为整个内衣市场最重要的销售渠道，这与法国人已形成了到大型综合超市购物的习惯息息相关；其次是连锁专卖店，网络、邮购都是较重要的销售渠道，由于在法国一直有比较好的邮购传统，有了网络以后，邮购与网络的共同特性吸引以年轻人为主体的网上购物群体的形成，他们尤其对于自己熟悉的品牌，几乎不用试穿已知道的尺寸，只需鼠标轻点就能选购自己喜欢的新品；再次是百货公司的市场空间持续受到大型超市的挤压，占有率不断下降；最后是由于法国是一个注重时尚的国家，部分时尚前卫的人群会倾向购买比较另类的设计独特的内衣，个体店就是这部分人群热衷的购买地点，同时由于主流的渠道已发展成熟，非主流的品牌已较难进入，后发展的厂家便以特色产品主攻个体店渠道，一些年轻的另类品牌由此取得成功。
再看美国市场的情况，从1997年的美国服装销售渠道构成数据我们可看到百货店的份额相对较低；内衣公司倾向开设自己的直销店，以系统和完整地展示自己的品牌实力；厂家直销店、邮购公司的销售都有所增加；互联网上的服装销售额目前虽不大，但增长比较快。另外，由于光顾综合大型超市的消费者日增，美国的沃尔玛、 Shopko和Kmart大型超市的内衣销售不断提高，已高于百货商店；如沃尔玛推出世界知名品牌Victoria’s Secret的同类系列Secret treasures,力争抢占更多的份额。此外，大型超市还经常开展内衣的促销活动，如不惜邀请当红的摇滚歌星出席在超市广场举办的内衣之夜音乐会等，进一步增强了超市的吸引力。
表4 1997年美国内衣渠道的占有率
购买内衣渠道 占有％
厂家直销店 30
服装专卖店 22
邮购公司 6
百货公司 18
连锁店 17
其他 7
资料来源：同上。
通过比较，可发现国内品牌都集中在百货公司内竞争，而随着竞争的不断激烈，新的品牌或销售差的品牌将难以在百货公司内生存。而新的渠道如超市，网上购物和内衣直销店都未真正开发，存在巨大的发展潜力，可成为内衣业发展新的突破口。
综上所述，我们的基本结论是：
●中国内衣市场潜在的发展规模大，产业发展前景值得憧憬；
● 内衣品牌发展战略与策略尚不完善，需强化品牌形象的打造；
●国内品牌的内衣产品差异化程度低，模仿程度高，必须加大力气进行研发，发展核心产品，提高科技设计含量，增强核心竞争力；
● 国内内衣市场产品的销售渠道多集中在百货公司，而此渠道已处于饱和状态，应该加大对超市、个体店等渠道的拓展