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去那个牌子的官网或者贴吧查找，女装也可多关注vogue，男装秀场可见GQ。
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上周五，法国奢侈品巨头路易威登在中国举办了自疫情以来的第三场地域性衍生时装秀。与过去两年在 “魔都” 市中心举办不同，品牌此次将大秀地点设在了近年来新中产的 “心头好” —— 北方城市秦皇岛的艺术沿海社区阿那亚。
路易威登在北方秦皇岛的艺术沿海社区阿那亚举办 2023 春夏男装系列衍生秀。图片来源：Louis Vuitton
这场体验感极强的大秀再次凸显了这家法国奢侈品集团对中国市场的关注和重视。路易威登再次拥抱极具本土文化视野的战略方向来进一步刺激中国奢侈品消费者对该品牌的热情和喜爱。
值得一提的是，今年的衍生秀不仅限于一场 30 分钟的时装秀，而是围绕 2023 年春夏男装系列打造了一场全面的、超本地化的品牌营销宣传活动。此次大秀成功将品牌精神与当地艺术和文化景观融为一体，延展为为期三天的时装文化盛事，为观秀嘉宾提供了包括日落派对、24 小时电影放映、户外瑜伽健身和文化对谈等更加沉浸式的体验活动。
图片来源：Louis Vuitton
此次活动提升了国际奢侈品品牌在中国做本土活动的门槛，让三年多来一直无法踏出国门的中国消费者有了极其新鲜的奢华体验。今年以来，奢侈品公司财报均显示其在中国地区的收入持续下降，导致它们需要不断深入挖掘本土创意社区来吸纳客户、提振业绩。
从北京乘坐高铁两小时就能到达的阿那亚，被许多人比作纽约市外的汉普顿小镇，是中国新中产阶级的度假疗愈天堂。在过去的十年里，该镇以其艺术展览、音乐节、建筑以及绵延五公里长的海岸线和其他便利设施而闻名，吸引了来自北京乃至全国各地的富裕游客。
本次路易威登大秀，包括明星名人、时尚编辑、博主和 VIP 客户在内的数百位嘉宾从全国各地前往亲临现场。截至 9 月 17 日，共有 2.7 亿观众观看了 Vuitton 衍生秀和线上直播。
提供无与伦比的全新客户体验
图片来源：Louis Vuitton
新奇感是本次路易威登阿那亚大秀的中心主题。意识到中国奢侈品消费者不断需要寻找新产品和购物体验，品牌在 6 月巴黎男装秀的基础上，又推出了 10 款全新造型，突显了中国市场的重要性。
图片来源：Louis Vuitton
本次活动本身也比中国地区以往的任何一场时装秀规模更大。为期三天的日程包括各种户外活动、24 小时电影院、文化对谈、由知名健身教练带领的课程，以及在海滩上举办的日落派对。
图片来源：Louis Vuitton
此外，路易威登还将其 Librairies Éphémères 项目从卡普里岛带到了阿那亚，并在 9 月 10 日至 10 月 9 日期间通过两个限时书店展售路易威登旅行书籍系列。
图片来源：Louis Vuitton
在阿那亚园区中，观秀嘉宾还随处可见印上了路易威登宣传主视觉和品牌 logo 的墙面、十字路口、汽车巴士以及店铺等各个不经意的角落，仿佛置身于路易威登主题小镇。在大秀当天，品牌甚至和本土咖啡品牌 Manner Coffee 合作推出了限定款纸杯，消费者在北京、上海和阿那亚三地的店内均可获取。
图片来源：Louis Vuitton
路易威登与两位屡获殊荣的中国导演贾樟柯和魏书军进行合作。图片来源：Louis Vuitton
品牌还与两位屡获殊荣的中国导演贾樟柯和魏书钧合作，为大秀创作序幕电影《海市蜃楼》，以尽可能与中国文化相关的方式对其进行重塑。
“犹如海市蜃楼，生命的馈赠与奇迹。透过孩子的视野，发现沙漠中仍然有丰富的生命。” 贾樟柯向Vogue Business表示；而魏书钧则对此次合作评价道，“前路漫漫，未来是礼物；保持好奇，捍卫所有的 ‘想入非非’ 和 ‘不值一提’。”
携手潮流平台得物
打造包罗万象的数字故事
图片来源：Louis Vuitton
9 月 16 日当晚，路易威登在包括品牌官网、微博、视频号、抖音、快手、小米电视、腾讯时尚和得物在内的 8 个中国社交媒体平台进行了大秀直播。
值得一提的是，Louis Vuitton 是中国市场第一个在得物 app 上进行大秀直播的奢侈品品牌，而此次大秀还邀请了来自该社区的潮流博主参加活动，为品牌进一步贴近 Z 世代人群和中国时尚男装市场打了良好的基础。
路易威登成为首家在得物 APP 上进行大秀直播的奢侈品品牌。图片来源：得物
在过去两年里，路易威登其实一直在尝试直播时装秀，但 2022 年阿那亚版在中国奢侈品市场的收视率、覆盖面和参与度方面均创下新高。相比之下，该品牌的女装上海时装秀在 2021 年获得了 2.1 亿次观看。
“想象力是路易威登的核心，” 本次大秀 shownotes 里如是写道。“路易威登工作室永恒的核心是相信想象力 —— 创造、工艺、表演 —— 可以感动和团结全球各地的观众。”
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